2017年，围绕“中国马都·草原明珠”锡林浩特的旅游定位，助推全域旅游、四季旅游发展，锡林浩特市突破以往传统的宣传营销模式，充分利用节庆活动、电视网络、新媒体、区域合作、宣传推介等开展多元化宣传营销，充分展示锡林浩特旅游的独特魅力和人文内涵。
一、深度挖掘文化，强化旅游活动品牌效应
近年来，锡林浩特市创新办节理念，倾力打造“中国马都·草原明珠”锡林浩特文化旅游品牌，彰显魅力城市新名片，以国内外著名赛事活动进一步扩大锡林浩特的知名度和美誉度。已成功举办了第八届亚洲青少年武术锦标赛、5届中国马术大赛、3届中国马都大赛马、4届国际女篮锦标赛、3届全国自行车赛、2届中国汽车场地越野锦标赛等主题突出、内容各异的品牌文化旅游赛事活动。同时，每年举办“中国·锡林浩特国际游牧文化节”、“锡林河之夏”、“青少年趣味冰雪运动会”、“青少年速度滑冰锦标赛”、“5·19旅游日”宣传活动、冬季那达慕及牧民祭火传统民俗活动等，充分展示锡林浩特民俗文化风情和旅游资源魅力；年内在成功培育《千古马颂》的基础上，通过在政府回购马文化演艺厅后，积极支持锡林郭勒职业学院在旅游旺季重磅推出大型室内马文化实景剧《蒙古马》，歌颂了蒙古马忠于职守、吃苦耐劳、坚韧不拔、一往无前的“蒙古马精神”；培育支持蒙古丽宫推出旅游民俗情景剧《察哈尔婚礼》。
二、强化旅游宣传营销，大力提升旅游目的地形象
1.大力实施旅游宣传“六个一”工程。精心制作完成锡林浩特市旅游宣传册及景区线路折页、马文化主题宣传册、邮票个性化形象宣传邮册、两套旅游邮资明信片和两种独具草原特色的旅游纪念信封、旅游宣传手袋等旅游宣传品，并在旅游旺季，在市内机场、火车站、宾馆酒店、旅游景区、旅行社等公共场所免费投放2.5万余册；聘请专家积极编撰《中国马都·草原明珠——锡林浩特导游官方读本》，初稿已完成，并在全市范围内召开了专家评审会；设计制作锡林郭勒锡林河生态景观旅游区专题宣传片、大庄园现代生态食品工业旅游区专题宣传片，锡林浩特市旅游形象宣传片正在制作中；特色旅游商品已委托旅游协会与相关企业职业团队对接，正在研发设计中。
2.加强宣传品覆盖，夯实宣传营销基础
年内，在《自由自在》杂志刊发锡林浩特旅游宣传专版6版，在《内蒙古旅游报》刊发旅游资源宣传文章4篇，编辑印发了《2016年锡林浩特微信公众平台精彩文章汇编》，向各旅行社、景区、星级宾馆及机场、火车站免费投放3000余册，进一步提升锡林浩特市旅游对外形象。国庆节期间，精心制作并免费发放以“每个人都是一道亮丽的风景线”为主题的文明旅游公益广告片和7幅280余张文明旅游公益广告挂图，倡导市民游客在旅游过程中遵守文明旅游规范，塑造文明旅游形象。
3.加强媒体合作，全面提升对外形象
年内，继续与凤凰卫视、内蒙古卫视、人民网旅游频道、中国草原旅游网、腾讯网、搜狐网、马术在线等全国知名旅游网站合作，采取关键词推广、友情链接、发布动态信息、图文视频等多种灵活形式进行宣传推介。CCTV新闻频道《还看今朝》、CCTV中文国际、凤凰卫视、锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报晚报、腾讯新闻、搜狐网等电视网络媒体播放刊载的“蒙古马”、“蒙古马精神”、“蒙古马摄影”等视频信息，有效弘扬民族文化，让锡林浩特的马背文化散发新活力；协助中央电视台科教频道《绿水青山看中国》栏目、陕西电视台《快乐生活+》栏目等拍摄采风，全方位、多角度展示“中国马都·草原明珠”锡林浩特的独特魅力；在金盾网络电视台及中国马术网持续推送“第六届中国马术大赛”等信息，为宣传锡市旅游形象营造了良好的氛围。
4.借助新媒体，助推旅游宣传
充分利用锡林浩特旅游网、自由自在杂志社、中国马都锡林郭勒旅游、草原明珠·锡林浩特，锡林郭勒日报晚报等微博、微信新媒体，以宣传视频、图片、文字多种形式全方位、多角度展示全市旅游资源、特色旅游产品、精品旅游线路等，信息网络转载量达10多万条，实现了“旅游+新媒体”模式宣传推广方式的创新。年内，用“工匠精神”打造的“锡林浩特旅游”微信公众平台，荣获锡市最具影响力微信平台荣誉称号。
5.争创佳绩，树旅游行业新风
锡市旅游部门选送的男儿三艺民族文化发展有限公司的“银镶嵌工艺马鞍”系列商品荣获中国特色旅游商品大赛银奖。在“2017锡林郭勒盟蒙古族服装服饰大赛”及“2017‘唱响锡林郭勒’创作歌曲演唱大赛”中，由锡市旅游部门选送的“蒙古金高娃”行业服饰代表队获得蒙古族服饰元素行业工装设计制作金奖。“嘎斯乌嘎勒吉”冬季传统民族服饰代表队获得传统蒙古族服装服饰设计制作银奖，“蒙古金高娃”现代民族服饰代表队获得现代蒙古族服装服饰设计制作银奖；锡市选送的歌手苏德青格乐和恩克巴图分别荣获“唱响锡林郭勒”创作歌曲演唱大赛一等奖和二等奖。此外，锡市旅游部门获得最佳组织奖。
三、加强旅游区域合作，充分挖掘市场潜力
加强区域旅游合作，推动政府机构、行业协会、旅游企业跨区域交流，实现信息资源共享、客源市场互通。4月18-21日，成功举办北京、天津、济南三地“中国马都·草原明珠”旅游宣传推介周活动，北京、天津、济南、锡林浩特等地电视节目，央视网、人民网，中国旅游报、渤海早报、自由自在杂志等新闻媒体进行大篇幅、高频率、多形式地集中刊载报道，传播速度之快、覆盖面之广，创历史新高。700多家旅行社、80多家企业给予高度关注，90多家媒体进行专题报道，签订了10份合作协议，有针对性的加强重点客源市场的宣传促销。在旅游旺季，引来山东旅游包机，满载山东游客来锡旅游；港澳各界参访团两次来到锡林浩特市，参观、考察、商务洽谈，零距离体验了草原文明，了解投资机遇,有效促进了区域合作联系。
同时，积极参加区内外旅游博览会、推介会。旅游部门先后组织本地民族企业赴北京、包头、呼和浩特、广州深圳、广西南宁重庆等地参加旅游博览会、推介会等，介绍锡市重点旅游项目、发放旅游宣传材料、旅游特色产品等。
